Toyota CROWNVERSE: Experiência imersiva para o lançamento do novo Toyota Crown

Ação de Marketing Imersivo para o lançamento da 16ª geração do Toyota Crown em Dubai, EAU.

Fundado na década de 1930 como um negócio de trading em Dubai, o Grupo Al-Futtaim cresceu e se tornou uma casa de negócios líder na região. É um conglomerado familiar que opera em mais de 30 países e tem mais de 42.000 funcionários.

Objetivo

Desenvolver uma experiência imersiva de marketing para o lançamento da nova geração do Toyota Crown, reforçando a imagem do modelo como um ícone da marca e elevando o valor percebido pelo público nos Emirados Árabes Unidos, com foco na conexão emocional e inovação tecnológica.

Desafios

Criar uma narrativa envolvente que conectasse a rica história do Toyota Crown com o mercado dos Emirados Árabes Unidos, aproveitando ao máximo as possibilidades tecnológicas de um ambiente imersivo. Além disso, a ação de marketing foi realizada dentro do Dubai Festival City Mall, um local dinâmico e de grande fluxo, onde era essencial capturar a atenção do público e proporcionar uma experiência diferenciada em meio a outras atrações de alto nível.

Solução

Desenvolvemos um storytelling que destacava o legado e a evolução do Toyota Crown, transportando os visitantes por uma jornada sensorial imersiva. O ambiente contava com projeções em todas as paredes ao redor dos visitantes e também no piso, criando uma experiência visual envolvente e contínua. Para aprimorar ainda mais a imersão, implementamos um sistema de som surround que intensificava a narrativa, permitindo ao público vivenciar a história do Toyota Crown e sua conexão com os Emirados Árabes Unidos de forma única e impactante.

Resultado

A ação resultou em uma experiência imersiva memorável, encantando o público e fortalecendo a marca Toyota na região. O evento gerou mídia espontânea significativa e impulsionou a percepção de valor do Toyota Crown, atraindo tanto entusiastas da marca quanto novos consumidores.

Ficha técnica

Direção, edição e fotografia: Bruno Zanetti Westin

Edição de áudio: Bruno Zanetti Westin e Gustavo Jitsuchaku

Composição 3D: Gustavo Jitsuchaku e Leonardo Sonza Biazotto

Mapping: Bruno Zanetti Westin e Akhil Uthaman